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保险公司GEICO2024超级碗广告 壁虎传奇

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美国保险公司GEICO有个吉祥物叫Gecko,这个单词是壁虎的意思,单词的读音和品牌名GEICO类似。在今年的超级碗广告中,他们制作了这部时长近 15 分钟的伪纪录片“壁虎传奇(Legend of the Lizard)”,讲述这只壁虎的故事。纪录片模仿了 ESPN 的“30 for 30” 系列纪录片风格,并配有预告片和官方 IMDb 页面,让整个宣传活动更具真实感。与其在超级碗比赛期间播放一支传统的广告,GEICO 选择在 CBS 的赛前节目中播出四支时长 30 秒的广告(文章下方),剪辑自这部纪录片。
保险公司GEICO2024超级碗广告 Gecko其人
“壁虎传奇” 纪录片制作精良,包含了许多细节内容。纪录片追溯了壁虎从学生时代到1999年成为GEICO代言人并最终成为标志性吉祥物的整个过程。成名后的壁虎迎来了粉丝狂欢,例如壁虎迷们会穿着各种造型的壁虎服装参加粉丝大会“壁虎展”,甚至还有热门限量版运动鞋发售。纪录片中还穿插了壁虎儿时好友和体育教练的采访片段。为了配合纪录片的宣传,壁虎本人也通过社交媒体分享了一些额外的轶事。
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广告中出现的一名“穴居人”,其实是曾经GEICO广告中经常出现的角色,GEICO广告宣传的概念是"保险很简单很容易,连山顶洞人也能做到"。而这个角色在2018年之后就未出现在广告中,在这次超级碗活动前期,还以这位穴居人的角度宣传,说他再次接受GEICO的采访,本来以为是自己又要再次当主角,却没想到是衬托这只壁虎的。
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下面是超级碗期间放出的四支剪辑后的广告...

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