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美国糖果品牌Sweethearts2024情人节创意 模糊的关系

@ 2024-01-26

美国糖果品牌Sweethearts2024情人节创意 模糊的关系

Sweethearts(甜心)是美国一款糖果品牌,特点是糖果为粉色心形,而且上面会印上一些爱的语言,比如“love you(爱你)”,“marry me(嫁给我)”等,通常情况下他们在生产糖果的时候如果出现印记不明显的话,会挑出来当作次品销毁。而今年的情人节,他们把这些次品重新包装,推出限量版礼盒,专门针对那些模糊不清的关系,就像这些模糊不清的爱语一样..
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这项宣传活动的背景来自近年来流行的一种Z世代的爱情观“Situationship”,是一种没有承诺的恋爱关系,两个人约会但不承诺长期恋爱关系。世界上最受欢迎的约会应用程序 Tinder 的研究表明,年轻的单身人士现在认为这种情况是一种合法的关系状态。 Tinder 数据显示,随着人们不再那么关心关系结果,而是更感兴趣享受这个过程,这种不确定和不置可否的情况将继续发展。为此,“Situationship”这个单词还入选了2023牛津大学的年度词汇中...
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这次主题名为“"Sweethearts Situationships" 的活动,希望告诉年轻人“今年情人节,如果你不知道自己和对方的关系,以及该送给对方什么礼物,那么Sweethearts Situationships就是你最完美的礼物”。Sweethearts营销副总裁埃文·布罗克 (Evan Brock) 表示:“Situationships趋势已经很明显,而我们的Sweethearts印制并不总是完美的,所以我们利用这次的潮流来拥抱这些缺陷产品。“
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标签:食品饮料营销 Sweethearts广告 美国广告 品牌营销案例 

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评论(2)
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哈哈2292024-02-21 19:18:44 回复
真不错
贾斯曼2024-01-30 14:08:32 回复
哈哈哈这个很有趣
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